Coca-Cola, Bombril e Shell, entre outras, são vedetes na Mal.Rondon

Um time de ponta do mercado mundial, composto por marcas que têm - no dia-a-dia da população - mais valor do que o próprio produto é a vedete dos trabalhos expostos na Faculdade Marechal Rondon esta semana. São marcas que, somadas as dez mais conhecidas, segundo a "bíblia" da economia mundial, a publicação norte-americana Forbes, valem, hoje, no mercado, mais de 300 bilhões de dólares. Esse "cast" todo está reunido numa exposição originária de trabalhos de pesquisas dos alunos de Marketing do curso de administração numa das salas da faculdade.

A idéia da pesquisa partiu da premissa básica da importância da fixação de marcas num mercado globalizado. "São nomes que, de tão fortes, acabam tendo mais significado no imaginário da população até do que o produto em si e, principalmente, valem mais do que o patrimônio da própria empresa fabricante", explica o jornalista Paulo Araújo, que complementa sua formação no curso. Para exemplificar o que diz Araújo, os tradicionais Nescau (achocolatado), União (açúcar), Ray Ban (óculos de sol), Omo (sabão em pó) e Gillette (lâmina de barbear) e a "prima-dona" Coca-Cola (refrigerante) são destaques da mostra.

Na pesquisa da Forbes - que serviu de base para o trabalho de Araújo - as quatro principais marcas valem, hoje, em bilhões de dólares: Coca-Cola (47,79), Marlboro (47,64), IBM (23,70), Mcdonalds (20,44). Num patamar um pouco mais baixo aparecem ainda, na pesquisa, as marcas Disney, Kodak, Sony, Shell, Microsoft e Nescafé.

Na mesma esteira, só que com valores em dólares mais baixos, outras marcas também foram alvos da pesquisa. Aparecem com destaque, a Seda (xampus), Avon (cosméticos), Bosch (setor automobilístico e ferramentas), Ray-o-Vac (pilhas), Levi´s (confecções), Bom Bril (palhas de aço) e as domésticas PPA (portas eletrônicas) e Belco (cerveja e refrigerantes).

Marcas de lazer e esporte também estão representadas. Um xodó de mais de 150.000 velejadores brasileiros enfeita o pátio da Marechal Rondon. Levado pelo aluno do primeiro ano Cássio Trindade, um veleiro Hobie-Cat de 109 quilos e mastro de quase sete metros, mostra a evolução das marcas em todo o mundo. Segundo Cássio, este produto foi evoluindo de uma tradição secular dos havaianos e hoje só é conhecido por seu nome.

Mais eventos - Paralelamente a mostra dos alunos de administração, os estudantes de Turismo também movimentaram a faculdade esta semana. Na noite da quinta-feira 10, Marcelo Prado, do departamento de Multimídia da Unesp/Btu e da MR Grafics, apresentou a palestra "Como realizar uma apresentação de sucesso". Promovida pela responsável pelo laboratório do curso, Roberta Sogayar resumiu o evento: "A postura em frente outras pessoas, como falar, se comportar, dar uma palestra, uma conferência, é fundamental para os alunos do curso. Devemos repetir esse evento". Marcelo Prado tem no currículo mais de 370 palestras, teses, aulas e seminários. É especialista em Tecnologia da Informação pela Unicamp.